拼多多的本地生活业务入局

龙腾网络-讲述营销的故事

龙腾网络-讲述营销的故事

1W+流量主名号主资源，一键联系

严选业务商，为机构赋能

营销增长人的专属网址导航

很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～

如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系

咨询如何成为春羽作者请联系：龙腾网络小羽毛（ngbjxym）

常有人戏称，拼多多已经成为了当代年轻人最主要的社交做法之一，无论是过去的砍一刀，还是一直兴起的提现助力，大家一面抱怨着拼多多的操作，一面又沉迷其中不能自拔。从2015年在微信群的第一个拼团链接开始，这家成立不到9年的新电商系统在发布2023Q3财报后，市值一度超越阿里，而其仅退款的模式，也被淘宝、京东等大厂纷纷效仿。

拼多多还一度要与美团一争高下，2023年7月，拼多多上线了本地生活业务，但出师未捷，近日有消息称，拼多多旗下“多多买菜”的本地生活业务关闭了。1月5日，拼多多一位工作人员表示，仅多多买菜下的本地生活业务关闭，多多买菜专项正常运转。

这一消息让各方大跌眼镜，毕竟，在拼多多此前的消息里，多多买菜的本地生活专项预计将于2024年2月春节后在全国上线。但2023年最后一周，部分地区的招商人员接到指令称该专项暂停，何时重启要等通知。2024年伊始，拼多多官方的回复是，多多买菜的本地生活业务已完全停掉。

拼多多对于本地生活业务的探索，最早可以追溯到2020年，当年8月，多多买菜上线，采取“线上下单+线下自提”的半预购模式，而同年7月，美团优选也横空出世，拼多多与美团就本地生活业务，第一次狭路相逢。

不仅如此，有相关消息称，那时拼多多曾推出飞机票、旅游出行等业务，被外界视为对标飞猪、美团住宿，但目前这些业务并未有很大起色。

2023年年初，拼多多旗下的社群团购系统快团团，开始低调推进本地生活业务，在餐饮、娱乐、丽人、住宿等方向进行招商。5月随即上线团购券，通过团长带货，访客下单后即可到店核销消费。

在2023年的12月中旬，多多买菜启动了本地生活到店业务的招商工作。招商专项包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等。但显然，该专项已经被叫停，目前业务关闭原因未被透露。

虽然拼多多就本地生活业务动作频频，但显然并未将其当做重点业务，入口隐蔽，营销欠缺，远不如拼多多短视频的推广。

关于本地生活业务这块大蛋糕，据艾瑞咨询数据显示，2020年，中国本地生活业务方向规模为19.5万亿元，到2025年，它将增长到35.3万亿元。这样巨大的方向增量，也难怪吸引了各大电商系统入局。新老玩家的不断涌入和布局，本地生活业务方向势必将会更加热闹。

说到本地生活业务，自然绕不开赢在起点的美团，财报数据显示，美团三季度实现营收764.7亿元，同比增长22.1%；净利润35.9亿元，同比增长195.3%；经调整净利润57.27亿元，同比增长62.4%。在本地生活赛道，美团四面楚歌，但凡有点实力的大厂，都想争出一席之地。

抖音，就是其中竞争力最强的一个，依托于强大的公域流量，从2021年1月开始，抖音系统开通了本地生活业务。在2022年，其本地生活业务高速成长，仅第一和第二季度，本地生活板块的GMV就突破了220亿。到了10月，单月的GMV更是突破了百亿大关。据《晚点LatePost》消息，抖音集团董事长、商业化负责人张利东开始更多地过问本地生活业务，与此同时，抖音将酒旅业务升级为一级部门，与到店业务（含到店餐饮、到店综合）平行。

除了抖音之外，相对于拼多多的低调试水，包括小红书、视频号之内的玩家，也开始试水本地生活业务。更别提阿里集团，本地生活板块以 “流量大户”高德为主，饿了么、飞猪为辅；快手也成立本地生活业务部门。